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ファストファッションとは

ファストファッションとはその名の通り、短い期間で新商品を生産・販売することを言います。 販売されるデザインは、多くがトレンドを押さえながらもリーズナブルな価格帯になっています。 2000年代半ばからファストファッションという言葉が知られるようになり、2009年には新語・流行語大賞のトップテンに入るほどになりました。 リーズナブルな価格にするために企画、生産、宣伝、販売まですべてを自社で一括して行う製造小売業(SPA)の手法をとっている企業が多いのも特徴です。

SPAでは多くの商品数があっても、一商品ずつの生産数が少ないのも特徴です。 少量生産をすることで不良在庫を抱えることがなく、さらに間に中間業者を挟まないので、リーズナブルな価格帯を実現することができます。

また、商品の移り変わりが早いので、消費者は飽きることなく来店するたびに新しい商品を見ることができるという楽しみがあるのが、ファストファッションの魅力の一つです。

有名なブランド

日本でファストファッションと言えば、ユニクロを思い浮かべる人が多いのではないでしょうか。 ユニクロは1992年に広島で生まれ、2014年現在では世界で約1,300店舗を運営する巨大ファストファッションブランドになりました。 ヒートテックインナーやウルトラライトダウンなど、商品名を聞いただけでどのような商品かわかる人も多いというのが、人気を表しています。

また、日本で誕生したファストファッションには無印良品やGU、しまむらなどそれぞれ特色のあるブランドが揃っています。

世界ではスウェーデンのH&M、スペインのZARA、イギリスのTOPSHOP、アメリカのGAPなど多くのファストファッションが存在します。 その多くが日本にすでに出店していることからも、日本のファストファッション市場の順調さが表れていると言えます。

中でもZARAを運営するインディテックス社は、世界の大手アパレル企業の中で2013年度の最も高い売上高を出しています。 ZARAに次いでH&M、GAP、そして日本のユニクロを運営するファーストリテイリングと続きます。 また、10位以内では日本のしまむらが9位に入っています。 これは日本の市場でファストファッションブランドが好調であることを示しているのではないでしょうか。

セレブも愛用しているファストファッション

ファストファッションというと高級ブランドに比べおしゃれでないと思っている方がいるのも事実です。 しかし世界を見てみると多くのセレブがファストファッションのおしゃれを楽しんでいるのがわかります。

中でも有名なのは、イギリス王室のキャサリン妃です。 キャサリン妃はファストファッションブランドを着て皇室の行事に出る姿が多く目撃されています。 特にイギリスのブランドであるTOPSHOPの洋服を着ている姿は、何度も報道されています。

また、世界的なトップモデルであるケイト・モスはTOPSHOP愛用者として知られおり、コラボレーションラインのkate moss fo TOPSHOPを発表しているほどです。

他にもアメリカのAbecrombie&Fitchの愛用者にはセレブが多く、ブリトニー・スピアーズやニコール・リッチー、デヴィット・ベッカムなどが有名です。ファストファッションは安く手軽な印象が強いですが、ファッション感度の高いものが多いので、セレブにもたくさん愛用されているのです。

ファストファッションでお得に買い物する方法

安さにひかれて無駄に買い物をしてしまいがちなのがファストファッションの落とし穴です。 ファストファッションをお得に買うにはいくつかコツがあります。

高級ブランドの店を見て、欲しい服があっても価格的に買えないこともありますよね。 その場合、よくその服の特徴を覚えておいてファストファッションの店で似たようなデザインを探してみてください。 多くのブランドがあるファストファッションには、ベーシックなデザインを得意とするブランドやトレンドアイテムに強いブランドなどそれぞれ特徴があります。 自分の狙ったアイテムに近いショップに行けば、狙っていたデザインに近いものに出会えるチャンスが多いです。

また、ファストファッションの魅力の一つとしてあげられるのがトレンドに敏感なデザインが多く揃っていることです。 一年後に流行っているかわからない流行の服を買うには、ファストファッションはピッタリと言えます。 リーズナブルな価格で、トレンドの服を見つけることができるのでぜひ活用していただきたいです。

不定期に行われる割引を見逃さないことも大切です。 店頭で割引のくじを配るGAPや、スマホのアプリをダウンロードすることで特定の商品を値下げ価格で買うことのできるユニクロなど、 それぞれのブランドが独自の戦略で割引を行っています。 通常でもリーズナブルなファストファッションのアイテムを、よりお得に買うことができるので見逃すのはもったいないです。

そして、コーディネートのポイントとして押さえておきたいのが、全身ファストファッションで統一するのではなく、 どこかにポイントとして他ブランドを入れることです。 例えばジーンズは自分の愛用しているブランドだったり、小物にハイブランドを持ってくるなどミックスしたコーディネートをすることで、 ファストファッションブランドのファッション性をより生かしたコーディネートになります。

自分のおしゃれに合うブランドを見つけることで、おしゃれの幅がぐっと広がり、しかもお財布にも優しいのがファストファッションの最大の魅力と言えるでしょう。

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